¿Por qué el Marketing con enfoque sostenible es tendencia?
Primero debemos conocer a qué se refiere el marketing sostenible. Si bien todavía no hay una definición estándar, quiero compartirles la definición otorgada por uno de nuestros Partners (HubSpot): “Es la promoción de productos, servicios y prácticas socialmente responsables”, sin excluir a marcas que no son esencialmente sostenibles ya que pueden aplicar estos principios en su estrategia.
Y si revisamos este tema con una visión más holística de los expertos, estos indican que la sostenibilidad, desde la perspectiva del marketing, reconoce los problemas sociales del mundo como oportunidades para obtener ganancias y ayudar al mundo al mismo tiempo.
Por lo tanto, el marketing sostenible considera que una organización existe no solo para satisfacer los deseos y necesidades de los clientes y cumplir los objetivos de la organización, sino también para preservar o mejorar los intereses a largo plazo de los individuos y las sociedades.
Entonces ¿qué o quién nos valida la importancia del Marketing Sostenible? Las estadísticas y opiniones de expertos. Como buenos “marketeros/as” sabemos que las métricas son fundamentales para determinar el impacto de algo y, a su vez, los expertos con un conocimiento más profundo del tema.
Ahora les comparto lo más interesante, el resumen 2022 y las tendencias para este año 2023 según posibles intereses:
- “Nostálgicos”: Revisión del 2022 en imágenes por la consultora estratégica McKinsey.
- “IG Lovers”: Instagram comparte tendencias para el año 2023. Indican 5 temas principales, de los cuales 3 están relacionados con la Sostenibilidad.
- “Vanguardistas”: La Warc lanzó The Marketer's Toolkit 2023, donde fomenta el “eco-accidentalismo” para añadir valor a productos y servicios.
- “Diseñadores”: Freepik, en su informe visual de tendencias 2023, establece su inspiración en la “La sostenibilidad, reina del Mockup”
- “Reflexivos”: Great Place to Work lanzó una serie de videos que buscan inspirar y señalar cómo las empresas pueden contribuir al futuro de la sociedad.
- “Personas”: Intelligent People en su “Marketing trends 2023: Sustainable Marketing”, establece que se espera que los negocios prioricen prácticas sostenibles y las reflejen en el mensaje de su marca.
- “Financieros”: En esta entrevista a Luka Mucic, CFO de SAP, indica que “hemos podido demostrar que el cambio social y medioambiental tiene sentido desde el punto de vista empresarial”.
Espero que puedan encontrar el resumen o tendencia que más les identifique y se motiven a ser “agentes de cambios” ya que con el aporte diario ¡podemos lograrlo!
